長江雲

“櫻花經濟”成新IP 武漢盡帶浪漫粉

2021-03-17 16:32:47 
分享到:

漢口泛海喜來登酒店的櫻花下午茶

人間最美芳菲處,落櫻繽紛又一春。又到一年被櫻花“支配”的時間,眼下到武漢賞櫻花正成為一股熱潮,與此同時,賞花熱也帶動各種櫻花主題產品層出不窮,櫻花主題節目、櫻花主題套房、櫻花套餐、文創伴手禮……武漢不少文旅企業都參與其中,讓“櫻花節”成為了一場春日文旅消費盛宴。

景區 節目皆帶“櫻花味”

粉色車身、印着“櫻為你 更貼心”粉色字……最近的東湖綠道上,多了不少外觀靚麗的觀光車。這是東湖文旅集團特地開通的賞櫻主題專線,與此同時,還有東湖遊船、綠道騎行等其他兩大賞櫻方式供遊客選擇,遊客可根據時間自由搭配遊玩方式,享受更暢快的賞櫻體驗。

東湖櫻花園的櫻花文創    李輝攝

“變粉”的不止是專線,武漢景區處處皆是“櫻花味”。

一直到3月31日,每晚7點到10點,武漢兩江四岸上演“爛漫櫻花地 最美英雄城”主題燈光秀。全程以“櫻花”為主角,通過“春暖花開 國櫻綻放”“春意盎然 生機無限”“春回大地 武漢等你”三大篇章,不斷變換的絢彩燈光將兩江四岸染上一層夢幻的櫻花顏色,讓遊客可以在夜間盡情感受春日的勃勃生機。

長江之畔,“櫻花版”黃鶴樓夜遊同樣精彩上演,與長江燈光秀遙相呼應。該夜遊項目通過動畫、激光等藝術科技手段,將山體、池水、樓閣、亭台、長廊“活化”,融入真人實景演藝。同時以櫻花夜景、櫻花主題文創、櫻花仙子等多種形式,讓遊客邊走邊看,在“光影+演藝”中感受千年古樓的時尚與唯美。

武漢海昌極地海洋公園則新增了“櫻花版”美人魚表演,身姿曼妙的美人魚,燦若雲霞的櫻花海,俏皮可愛的海洋精靈,為遊客在櫻花季帶來不一樣的浪漫之約。

酒店 為遊客定製服務

當賞櫻成為潮流,以櫻花為主題的目的地自然會迎來大批遊客。武漢各高星酒店紛紛推出相應的賞花服務,以及櫻花主題套房、套餐,以期在不斷擴大的櫻花市場中分一杯羹。

景區酒店無疑擁有得天獨厚的條件,依託櫻花充分發掘自身特點,可以將自身化為景點的一部分,增強酒店的品牌號召力。比如,作為武漢十大賞櫻點之一的晴川假日酒店,最近住房率上漲明顯,店內後花園賞櫻人流和自助餐訂位經常爆滿。位於漢口江灘的江城明珠豪生大酒店和武漢馬哥孛羅酒店,得益於江灘櫻花林和長江燈光秀,也成為網上預訂的熱門酒店。江城明珠豪生大酒店負責人介紹,週五、週六兩晚酒店入住率都能達到80%以上,能觀賞到櫻花主題長江燈光秀的41樓泰餐廳也經常客滿。

大多數的高星酒店,比如楚天粵海國際大酒店、武漢漢口泛海喜來登酒店、武漢光谷萬豪酒店等,均推出特價賞櫻房餐套票,一般包括住宿、雙早、櫻花主題的雙人下午茶。值得一提的是,各酒店都為賞花提供特別服務。武漢光谷萬豪酒店每天推出兩班專車,送房客前往櫻花園、中國建築科技館打卡參觀。江城明珠豪生大酒店在大堂電子屏上播放賞櫻地圖,供房客出行便利。“我們推出的賞櫻客房套餐在攜程是熱門產品,包含櫻花下午茶、賞花地圖和租車優惠,有不少外地遊客預訂。”馬哥孛羅酒店相關負責人介紹。

文創 顏值爆表花樣多

民間有“櫻花七日”之説,一朵櫻花從開放到凋謝大約為7天,花期一旦結束,賞花人羣散去,櫻花經濟歸於沉寂。如何讓櫻花成為一種消費文化?文創產品是關鍵。不少文旅企業推出櫻花盃、櫻花酒、櫻花水、櫻花糕……等旅遊商品和文創,利用產品的售賣時間,延長短暫的營銷時間。

2月時,連續5天,湖北發佈平台每天推出10000份限定款櫻花紅包封面,被網友瞬間秒光。

3月初,在東湖賞櫻專線起點的湖光序曲景區,出現了一所“小清新”的櫻花郵局。這所自帶浪漫屬性的粉色系櫻花郵局一經亮相,迅速成為熱門打卡點。小巧別緻的郵局裏,櫻花信封、明信片、手工紀念章、櫻花面、櫻花摺扇、櫻花盃、櫻花手賬、櫻花古風頭飾等等,琳琅滿目。櫻花郵局負責人熊亮介紹,這裏展陳了4大系列27款櫻花主題文創產品。其中,限定款的櫻花汽水、手繪明信片、帆布手袋,位列遊客喜愛度前三名。

武漢大學內也有個櫻花郵局,除了售賣櫻花周邊老產品外,還為櫻花季加緊設計了26款文創新品,包括素雅的櫻花扇、創意的櫻花文化衫、寫滿祝福語的祈願牌,以及可以為櫻花美照加分的最佳道具油紙傘等。在這裏,大家還可以定製印有武大特色建築或武漢地標的精美銅製紀念幣。

專家 營造賞花新IP

“櫻花經濟”是指由賞櫻花帶動的經濟熱潮,近幾年,中國櫻花經濟逐漸成形,每年被櫻花吸引前往武漢的遊客人數高達百萬。據武漢市文旅局統計,2018年,武漢旅遊收入超過3163億元,同比增長12.45%。去年疫情期間,武漢大學推出了為期12天的雲賞櫻,全網累計播放7.5億次。根據攜程統計,今年3月3日以來,武漢櫻花搜索量暴增1063%,武漢酒店預訂量較2019年同期增長19%。

雖然春季百花爭豔,但櫻花已然成為花界的大IP,成為各文旅企業愛不釋手的符號,武漢也以此為契機,旨在打造一個新花城。櫻花與武漢相遇,會碰撞出怎樣的化學反應?

“賞花經濟為武漢帶來了兩大機遇:一是為武漢重塑旅遊品牌提供了新載體,以櫻花為代表的賞花旅遊提升了武漢在全國的知名度,賞花已經成為繼黃鶴樓、東湖等之後的重要城市名片;二是為文旅消費找到了新空間,圍繞櫻花等開發主題產品、配套文創具備很高的消費附加值。”湖北省旅遊學會祕書長劉軍表示。同時,他也指出,目前武漢市賞花經濟還處於大眾觀光產品為主的階段,要打造升級版,還需要在三個方面發力,“一是在全國來漢賞櫻的基礎上推出四季賞花產品,形成全域全時的賞花旅遊產品體系;二是在文旅融合的基礎上提升賞花旅遊的文化附加值,把食住行遊購娛等要素串聯起來,放大消費功能;三是圍繞一二三產聯動發展,形成武漢特色的花卉苗木產業,成為助推社會經濟發展的新增長點。”

(來源:楚天都市報 責任編輯 張智美子)


2
分享到:

便民服務

定製服務